จากจุดเริ่มต้นเล็กๆ ในชัยปุระ สู่ธุรกิจที่มีรายได้ 200 ล้านรูปี Amrapali ได้กำหนดแนวคิดใหม่เกี่ยวกับเครื่องประดับอินเดียและทำให้เป็นที่นิยมในตลาดต่างประเทศ แบรนด์ที่ก่อตั้งโดย Rajiv Arora และ Rajesh Ajmera ในปี 1978 มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดนับตั้งแต่ก่อตั้ง ในช่วงปีแรกๆ ทั้ง Arora และ Ajmera จะเดินทางไปยังส่วนต่างๆ ของรัฐราชสถาน คุชราต และรัฐอื่นๆ ของอินเดียเพื่อซื้อเครื่องประดับ
จากช่างฝีมือท้องถิ่น ฉันมีความสุขที่เราสามารถสร้างเครื่องประดับ
ที่น่าสนใจในเวลานั้น (เมื่อทั้งคู่เริ่มต้น) โดยได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะ วัฒนธรรม และมรดกของเรา”
Arora แบ่งปัน
LR: คุณ Rajesh Ajmera และ Rajiv Arora ผู้ก่อตั้ง Amrapali Jewels
Amrapali ใช้อัจฉริยะในท้องถิ่นโดยคำนึงถึงความร่วมสมัย กลุ่มลูกค้าของแบรนด์ ได้แก่ ดาราดังระดับฮอลลีวูด เช่น Rihanna, Jennifer Lopez, Scarlett Johnson ไปจนถึงนักร้องบอลลีวูดอย่าง Deepika Padukone, Sonam Kapoor และ Alia Bhatt
ชนเผ่า Hype
Amrapali Jewels เปิดตัว Tribe แบรนด์เครื่องประดับเครื่องสำอางอีคอมเมิร์ซในปี 2013 Arora พูดถึงผลิตภัณฑ์ของ Amrapali ไม่ชอบ “คุณไม่เพียงแค่ซื้อเครื่องประดับแต่เป็นงานศิลปะชิ้นหนึ่ง” เขาเล่าเพิ่มเติมว่า Tribe มีไว้เพื่อรองรับสถานที่ที่แบรนด์ไม่สามารถเปิดร้านค้าปลีกได้ นอกจากนี้ยังหมายถึงการทำให้ Amrapali พร้อมใช้งานสำหรับชนชั้นกลาง “Tribe นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายตั้งแต่ Rs 500 ถึง Rs 10,000 ขึ้นไป เราต้องการให้ผู้คนเข้าถึงงานของเราได้” เขากล่าว
LR: คุณ Rajesh Ajmera และ Rajiv Arora ผู้ก่อตั้ง Amrapali Jewels
ชื่อ Tribe สื่อถึงศิลปะชนเผ่าและเครื่องประดับที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อการออกแบบของ Amrapali รวมถึงหมายถึงฐานลูกค้าที่ภักดีที่แบรนด์ภูมิใจนำเสนอ “เราเริ่มส่งออกในช่วงต้นทศวรรษที่ 80 ก่อนที่เจ้าอื่นจะทำ” Arora เล่า การออกแบบของ Amrapali มีวางจำหน่ายแล้วในร้านค้าระดับไฮเอนด์เช่น Harrods, Le Bon Marche และ Galeries
Lafayette เขามีความละเอียดอ่อนต่อความต้องการที่หลากหลายของตลาดที่แตกต่างกัน เขาเชื่อว่าความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับวัฒนธรรม ประเพณี และอุปนิสัยของตลาดที่รองรับจะช่วยอย่างมากในธุรกิจ
วงล้อแห่งศิลปะ
“พิพิธภัณฑ์และ Gorukul คือความพยายามของเราในการตอบแทนสังคม” อโรร่า.
ในปี 2018 Amrapali ได้เปิดตัวพิพิธภัณฑ์เครื่องประดับแห่งแรกในชัยปุระ พิพิธภัณฑ์แห่งนี้เป็นที่เก็บเครื่องเพชรพลอยของชนเผ่า ช่างฝีมือท้องถิ่น และอื่นๆ ที่ Arora และ Ajmera เก็บรวบรวมไว้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Arora กล่าวว่า “พิพิธภัณฑ์แห่งนี้สามารถเป็นแรงบันดาลใจที่ดีสำหรับนักออกแบบรุ่นใหม่ นักวิชาการวิจัย พิพิธภัณฑ์ในอนาคต นักมานุษยวิทยา และนักประวัติศาสตร์”
พิพิธภัณฑ์ Amrapali เป็นหนึ่งในประเภทที่ยกระดับชีวิต
และศิลปะและวัฒนธรรมของชนกลุ่มน้อยและชนเผ่าและปลูกไว้ในพิพิธภัณฑ์ Mr Arora และ Mr Ajmera ได้เปิด Gorukul School of Design ในชัยปุระด้วย “พิพิธภัณฑ์และ Gorukul คือความพยายามของเราในการตอบแทนสังคม” Arora เล่า
ทำในอินเดีย
“เราจัดหางานให้กับผู้คนหลายแสนคน สินค้าส่งออกจากอินเดีย 25 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์เป็นเครื่องประดับ แต่ไม่มีการกล่าวถึงในโครงการ Make In India” -ออโรร่า
Arora รู้สึกผิดหวังที่ทราบว่าโครงการ Make In India ของรัฐบาลไม่มีโครงการสำหรับอุตสาหกรรมอัญมณี “เราจัดหางานให้กับผู้คนหลายแสนคน สินค้าส่งออกจากอินเดีย 25 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์เป็นเครื่องประดับ” อโรรากล่าว เขารู้สึกว่ารัฐบาลควรส่งเสริมศิลปินและช่างฝีมือเนื่องจากเป็นมรดกที่มีเอกลักษณ์และมีคุณค่าซึ่งจำเป็นต้องได้รับการทะนุถนอม
“ฉันเชื่อว่าอินเดียสามารถกลายเป็นศูนย์กลางการผลิตอัญมณีของโลกได้ เพราะเราเจียระไนเพชร มรกต ทับทิม ไพลินมากที่สุดในโลก และถ้าเราผลิตอัญมณีที่นี่ได้ สินค้ามูลค่าทั้งหมดจะมาถึงประเทศของเรา” Arora กล่าวส่องแสงเหมือนเพชร
คอลเลกชันจากพิพิธภัณฑ์ Amrapali ได้รับการจัดแสดงในพิพิธภัณฑ์หกแห่งในสหราชอาณาจักร
Amrapali เพิ่งร่วมมือกับ Masaba Gupta เพื่อเปิดตัวเครื่องประดับสำหรับ Tribe
สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดสำหรับอัมราปาลี
ต่างหูเป็นสินค้าขายดี
(บทความนี้ตีพิมพ์ครั้งแรกในนิตยสาร Entrepreneur ฉบับเดือนสิงหาคม 2019 หากต้องการสมัครสมาชิก คลิกที่นี่ )
Credit : แนะนำ MP เศรษฐี
